净水器十大品牌成长“三步曲”

　　中国净水行业缺乏品牌吗？当这个问题分别摆在净水业内人士和消费者面前时，记者得到的是两个截然不同的答案。消费者认为，中国的净水行业不缺品牌，而是品牌林立。而在行业内士人员来称，净水行业是缺乏真正的大品牌。

　　这就成了品牌年里净水行业制造商要解决的第一个问题：如何将行业品牌塑造成市场品牌。 上图中你可以看到爱迪生净水器 www.jsq51.com 在苏宁易购，京东商城，齐家网销售价格。好多企业吹自己是净水器十大品牌或世界净水器排名十大品牌，假如大的商场都搜不到，我想聪明的客户不要我说，你懂的！！！ 

　　不能说净水行业制造企业缺乏品牌意识，但由于长期以来国内净水行业与流通的运做模式，使得净水行业出现了今日市场混乱的现象———净水器卖场面向消费者塑造自己的商业品牌，制造企业则面对国内外的商家塑造自己的行业品牌。 

　　再说出口，理论上说，净水行业的经营方式主要有三种：OEM、ODM、OBM。OEM是指来样加工制造。厂家只生产净水器，大多是为行业品牌做贴牌；ODM是自主设计制造，高一级别，是指厂家拥有设计能力，可以请别家为自己贴牌；OBM是指自由品牌制造。厂家拥有自己的品牌商品，并且品牌具有国际市场竞争力。 

　　作为一个制造企业，行业品牌再成功也是不健全的，净水器十大品牌英国巴尼澳业内人士尖锐地指出，中国的净水行业目前多数都是杂牌，从不同的行业夸入净水产业，而真正的大品牌极少。 

焦点一：滤芯是品牌的核心技术

　　目前很多净水企业，都是中国制造，国外滤芯技术。而中国制造，中国技术，差不多是长久以来中国净水行业最难逾越的高度。 

焦点二：观念是品牌的关键 

　　一个成功的品牌需要通过各种媒体和口碑为企业塑造品牌形象，更需要企业精神和企业文化做为品牌底蕴，没有品牌观念很难让品牌落地生根，家喻户晓。网络、媒体及广告的宣传是品牌辐射见效最为快捷通道。

焦点三：设计是品牌的定位

　　好的设计是产品定位的长线，无论是产品的外观还是内在都是直接影响到客户对产品技术的考核，只有内外兼并的产品才能在品牌领域走向高端化和长远化

　　企业建立市场品牌是一个长期的工程，尤其在实现消费者认知度上，在一个信息社会里，必须借助大众传媒的力量。或许企业在这个过程中要花费许多，但是一旦市场品牌塑造成功，回报是巨大的，其实从电器、汽车、时尚等行业里，都有非常有说服力的案例。文章出处：http://www.jsq51.com/news/jingshuiqi_522.html