但真正决定一个地方是否“高级”、是否能形成长期记忆的，是人进入这里之后，会形成怎样的意识体验。即升级的文旅竞争，应该从资源竞争上升为感官与意识竞争。

中国各特色地方并不缺资源，真正缺的是把资源组织成“意”的能力。而“意”并不是一句口号。它来自视觉、声音、气味、味觉、材料、光线、空间节奏，以及人与环境关系等共同形成的意识状态。

中国传统美学里，一直强调“意境”。古人常云：空山无人，深山闻钟，雨打芭蕉，孤舟夜雪。从中咱们可以体会到，真正的审美，是感官共同形成的精神进入感。这与品牌叙事中的“故事世界”（）高度一致。

所以，真正高级的文旅一定不是元素堆砌，而是所有感官共同服务于同一个世界。游客来到这里会感受到这里的颜色、声音、食物、气味都属于这里，人的状态也属于这里。最后形成一种“只有这里才具有”的意识体验。

这才是未来文旅真正的竞争力。因为的城市未必是最热闹的城市，但一定是最能组织人类感官与意识的城市。