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格，并对这一现象进行了剖析。我国学者马谋超多年来一直致力于消费行为和心 理的研究，出版了《消费者行为学》、《消费心理学》、《广告心理学》等多部著作。
许晓勇等也从消费行为学的角度对品牌形象进行了研究。 基本上，理论界对消费者购买行为可以形成较统一的认识，即指“消费者为
MBA学位论文 作者：李双魁 手表市场消费者购买行为研究
获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过
程”。这样，消费者行为研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可 以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。 随着消费行为研究在理论分析上的日益深入，学科体系的日趋完善，研究成 果在实践中得到了越来越广泛的运用，但是对手表市场进行相关研究却很少见。