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多元化，研究参数多样化，研究方法趋于定量化等新的趋势。 比如，Foxall、G．R等利用心理学、社会学、人类文化学、社会心理学以及 经济学的有关理论和方法，不仅探讨了影响消费者行为的心理因素，而且也研究
了影响消费者行为的社会因素、文化因素和经济因素。由于品牌偏好对最终购买
行为产生的决定性作用，很多学者对解释和预测个体消费者品牌偏好进行了深入
研究。品牌意向说的倡导者D．OgiIvy认为：同类产品的许多品牌，就其物理属 性的差别而言，消费者难以区别。营销者应该通过赋予品牌不同的联想来达到这 一目的。因为正是这些联想给了品牌不同的个性。Lisa E．Bolton等对消费行为
中价格因素进行了研究，认为消费者一般倾向于认为商品的售价远远高于合理价