中国内衣行业市场营销战略及发展竞争力分析报告2016-2021年

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【报告编号】：266804
 
 【出版机构】：华研中商研究院
 
 【出版日期】：2016年9月
 
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 【报告目录】

 
 
第一章　内衣相关介绍及特征 20
 
1.1　内衣的定义和分类 20
 
1.1.1　内衣的定义 20
 
1.1.2　内衣的种类 20
 
1.1.3　文胸分类 21
 
1.1.4　内裤的分类 22
 
1.1.5　睡衣的分类 23
 
1.2　内衣行业特征及投资特性 24
 
1.2.1　国际内衣行业发展特征 24
 
1.2.2　内衣行业的特点 29
 
1.2.3　中国内衣行业的投资特性 31
 
第二章　内衣行业概述 33
 
2.1　内衣行业分析 33
 
2.1.1　我国内衣行业发展总况 33
 
2.1.2　中国内衣行业发展的基本趋势 34
 
2.1.3　2016年中国内衣行业发展状况 35
 
2.1.4　我国内衣行业产品发展渐趋理性化 36
 
2.2　内衣市场发展概况 37
 
2.2.1　中国内衣市场发展的主要特点 37
 
2.2.2　中国内衣零售市场分析 37
 
2.2.3　整合与集中贯穿中国内衣市场 38
 
2.2.4　我国内衣网购市场发展势头强劲 40
 
2.2.5　2016年内衣市场细分进程加快 42
 
2.3　内衣市场品牌分析 44
 
2.3.1　中国内衣市场的品牌格局 44
 
2.3.2　国际高端品牌争相发力中国内衣市场 47
 
2.3.3　中高档内衣品牌发展困境及对策 47
 
2.4　重点地区内衣市场发展状况 50
 
2.4.1　上海内衣市场分析 50
 
2.4.2　北京内衣市场分析 51
 
2.4.3　山东内衣市场分析 51
 
2.5　内衣全面调研 53
 
2.5.1　内衣品牌化需求不断提升 53
 
2.5.2　高科技保健内衣成需求热点 54
 
2.5.3　中国针织内衣市场需求上升 54
 
2.5.4　保暖内衣各层面消费者的需求分析 55
 
2.6　内衣行业存在的问题及对策 56
 
2.6.1　阻碍内衣行业发展的因素 56
 
2.6.2　我国内衣市场发展面临的挑战 57
 
2.6.3　促进中国内衣行业发展的对策 58
 
2.6.4　内衣企业应对市场变化的措施建议 59
 
第三章　内衣细分产业 62
 
3.1　保暖内衣 62
 
3.1.1　中国保暖内衣行业发展回顾 62
 
3.1.2　2016年中国保暖内衣市场竞争特点 62
 
3.1.3　保暖内衣市场进化的趋向分析 64
 
3.1.4　保暖内衣市场的发展措施 65
 
3.2　针织内衣 65
 
3.2.1　中国针织内衣市场发展状况 65
 
3.2.2　国内针织内衣行业发展繁荣 66
 
3.2.3　2015-2016年中国首个针织内衣基金成立 67
 
3.2.4　江阴市顾山镇成为中国针织内衣产业基地 68
 
3.2.5　国内针织内衣产品的发展趋势 71
 
3.3　女性内衣 71
 
3.3.1　中国女性内衣市场分析 71
 
3.3.2　女性内衣产品竞争力的核心因素 72
 
3.3.3　女性内衣市场区域战略定位 73
 
3.3.4　女性内衣市场新趋向 74
 
3.4　男士内衣 74
 
3.4.1　男士内衣分类 74
 
3.4.2　我国男性内衣市场概况 75
 
3.4.3　男士内衣品牌发展分析 76
 
3.4.4　男士内衣品牌打造策略分析 78
 
 3.4.5　男士内衣明星营销案例分析 79
 
3.4.6　男士内衣向舒适保健发展 83
 
3.5　家居服 84
 
3.5.1　中国家居服产业发展概况 84
 
3.5.2　我国家居服市场状况分析 84
 
3.5.3　中国家居服市场存在的问题 85
 
3.5.4　我国家居服行业发展前景分析 86
 
3.6　睡衣 87
 
3.6.1　睡衣在农村市场逐渐兴起 87
 
3.6.2　全国睡衣行业标准由汕头企业制订 87
 
3.6.3　女性性感睡衣市场有待开发 88
 
3.6.4　睡衣市场消费趋势 88
 
3.7　运动内衣 89
 
3.7.1　2015-2016年阿迪达斯推出高科技紧身运动内衣 89
 
3.7.2　高性能运动内衣市场潜力巨大 89
 
3.7.3　众多企业看好运动内衣市场 92
 
3.7.4　红地轻工打造中国专业运动内衣 93
 
第四章　内衣市场消费分析 95
 
4.1　内衣消费概况 95
 
4.1.1　消费者内衣品牌观念分析 95
 
4.1.2　国内内衣消费水准上升 96
 
4.1.3　消费者较青睐纯棉内衣 96
 
4.1.4　网络时代的内衣消费解析 97
 
4.2　内衣消费者分析 98
 
4.2.1　内衣消费的目的 98
 
4.2.2　内衣消费者行为及市场对策 98
 
4.2.3　内衣消费者购买行为分析 101
 
4.2.4　影响消费者购买行为的因素 102
 
4.2.5　内衣的消费心理及营销措施 102
 
4.3　中国女性体型及内衣消费特点研析 105
 
4.3.1　不同年龄段的女性体型变化概述 105
 
4.3.2　不同地区女性的体型特征差异 108
 
4.3.3　不同地区女性的内衣消费偏好 108
 
4.3.4　内衣消费特点调查分析 108
 
4.4　内衣消费的潜力与趋势 111
 
4.4.1　内衣消费的发展潜力分析 111
 
4.4.2　少女内衣市场发展潜力巨大 112
 
4.4.3　女性内衣市场消费趋势 113
 
第五章　内衣进出口分析 115
 
5.1　全球内衣主要进口市场情况 115
 
5.1.1　美国 115
 
5.1.2　欧盟 115
 
5.1.3　日本 116
 
5.2　2015-2016年中国内衣出口状况 116
 
5.2.1　总体出口情况 116
 
5.2.2　市场分布情况 117
 
5.2.3　分省市出口情况 118
 
5.3　后配额时代纺织品出口分析 118
 
5.3.1　后配额时代我国纺织品出口的特保措施 118
 
5.3.2　纺织品贸易配额制取消带来的机遇 126
 
5.3.3　后配额时代促进我国纺织品贸易的对策 128
 
第六章　内衣区域产业发展概况 130
 
6.1　浙江 130
 
6.1.1　浙江内衣畅销国外市场 130
 
6.1.2　义乌无缝内衣市场现状 130
 
6.1.3　义乌成为我国最大无缝内衣生产基地 131
 
6.1.4　浙江省杭州***内衣市场状况 132
 
6.2　温州 133
 
6.2.1　温州内衣行业的革命 133
 
6.2.2　温州共谋内衣行业新发展 136
 
6.2.3　温州内衣市场经营模式分析 138
 
6.2.4　温州内衣行业的“拆围”战略分析 140
 
6.3　南海盐步 141
 
6.3.1　盐步内衣产业概况 141
 
6.3.2　盐步成立国内首个内衣行业联盟 143
 
6.3.3　盐步内衣行业发展面临的问题 144
 
6.3.4　南海内衣市场的八大症状 144
 
6.3.5　盐布内衣发展思路和对策 148
 
6.4　深圳 150
 
6.4.1　深圳内衣产业引领全国 150
 
6.4.2　深圳品牌内衣交易平台启动 151
 
6.4.3　深圳内衣行业应当加强聚集效应 151
 
6.4.4　内衣产业将成为深圳服装业最强大的生力军 152
 
6.5　其它地区 153
 
6.5.1　中山内衣行业谋求发展与突破 153
 
6.5.2　泉州内衣业企业逐渐重视国内市场 155
 
6.5.3　江苏内衣产业现状与问题分析 155
 
第七章　内衣产业营销分析 160
 
7.1　内衣营销发展概况 160
 
7.1.1　内衣行业营销的基本因素分析 160
 
7.1.2　中国内衣市场的营销模式 160
 
7.1.3　中国内衣企业已走向营销创新 161
 
7.1.4　女士内衣市场营销中的文化魅力 164
 
7.2　内衣行业销售渠道与趋势 167
 
7.2.1　国内内衣销售渠道的构成 167
 
7.2.2　内衣销售渠道发展概况 167
 
7.2.3　内衣营销渠道逐渐呈现扁平化趋势 169
 
7.2.4　内衣渠道发展趋势 170
 
7.3　内衣市场营销策略分析 172
 
7.3.1　内衣终端营销的方向分析 172
 
7.3.2　内衣终端经营水平提升的策略 173
 
7.3.3　淡季内衣营销的策略分析 176
 
7.3.4　内衣品牌国际化营销通道 178
 
7.3.5　内衣品牌规划及营销战略 180
 
7.3.6　内衣品牌广告营销策略 183
 
7.4　知名内衣品牌营销战略概述 188
 
7.4.1　婷美：以“概念”求立足 188
 
7.4.2　黛安芬：在变化中把控 189
 
7.4.3　美思：“多样化”博销量 190
 
7.4.4　爱慕：“文化”价值链 191
 
7.5　品牌内衣营销案例分析 192
 
7.5.1　婷美中科暖卡营销策略 192
 
7.5.2　ab内衣业营销变迁 199
 
7.5.3　红豆内衣营销方式分析 200
 
第八章　内衣行业竞争分析 203
 
8.1　国内内衣行业的竞争力 203
 
8.1.1　中国内衣业在竞争中发展 203
 
8.1.2　中国内衣产业的整体竞争力 204
 
8.1.3　我国内衣企业竞争力受不利政策影响 206
 
8.1.4　中国内衣行业需提高竞争力 206
 
8.2　内衣品牌竞争分析 207
 
8.2.1　中国高端内衣市场竞争逐渐升级 207
 
8.2.2　女性高端内衣竞争更追求技术工艺 207
 
8.2.3　保暖内衣品牌市场竞争激烈 208
 
8.2.4　提升品牌内衣竞争力的思路 211
 
8.3　国内各地区内衣行业竞争 213
 
8.3.1　北京内衣市场竞争激烈 213
 
8.3.2　上海内衣市场品牌竞争格局 214
 
第九章　国内外重点内衣品牌 215
 
9.1　国际内衣品牌 215
 
9.1.1　la perla 215
 
9.1.2　chantelle 216
 
9.1.3　黛安芬 216
 
9.1.4　华歌尔 218
 
9.1.5　安莉芳 219
 
9.1.6　欧迪芬 221
 
9.2　国内胸衣品牌 222
 
9.2.1　爱慕 222
 
（一）企业偿债能力分析 223
 
（二）企业盈利能力分析 225
 
三、企业成本费用指标 226
 
9.2.2　曼妮芬 229
 
（一）企业偿债能力分析 230
 
（二）企业盈利能力分析 232
 
三、企业成本费用指标 233
 
9.2.3　百利安 236
 
（一）企业偿债能力分析 237
 
（二）企业盈利能力分析 238
 
三、企业成本费用指标 240
 
9.2.4　桑扶兰 242
 
（一）企业偿债能力分析 244
 
（二）企业盈利能力分析 246
 
三、企业成本费用指标 247
 
9.2.5　古今 250
 
（一）企业偿债能力分析 252
 
（二）企业盈利能力分析 254
 
三、企业成本费用指标 255
 
9.3　针织、保暖品牌 258
 
9.3.1　ab公司 258
 
（一）企业偿债能力分析 259
 
（二）企业盈利能力分析 261
 
三、企业成本费用指标 262
 
9.3.2　南极人 265
 
（一）企业偿债能力分析 266
 
（二）企业盈利能力分析 268
 
三、企业成本费用指标 269
 
9.3.3　三枪 272
 
（一）企业偿债能力分析 273
 
（二）企业盈利能力分析 275
 
三、企业成本费用指标 276
 
9.3.4　北极绒 279
 
（一）企业偿债能力分析 280
 
（二）企业盈利能力分析 282
 
三、企业成本费用指标 283
 
9.3.5　婷美 286
 
（一）企业偿债能力分析 287
 
（二）企业盈利能力分析 289
 
三、企业成本费用指标 290
 
9.3.6　猫人 293
 
（一）企业偿债能力分析 294
 
（二）企业运营能力分析 296
 
（三）企业盈利能力分析 299
 
第十章　中国内衣行业分析与趋势 301
 
10.1　内衣行业前景展望 301
 
10.1.1　国际针织内衣及睡衣市场规模预测 301
 
10.1.2　2016-2021年中国内衣行业预测分析 301
 
10.1.3　我国内衣业市场潜力巨大 303
 
10.1.4　高性能运动内衣市场前景乐观 305
 
10.2　内衣行业发展趋势 308
 
10.2.1　内衣需求发展趋势 308
 
10.2.2　内衣面料发展趋势 309
 
10.2.3　内衣市场的细分化趋势 310
 
10.2.4　高端内衣市场的发展趋势 312
 
10.3　内衣行业流行趋势 314
 
10.3.1　世界内衣行业流行趋势分析 314
 
10.3.2　女性内衣未来流行趋势 315
 
10.3.3　男式内衣流行趋势 321
 
10.3.4　内衣颜色的潮流趋势 323
 
附录 325
 
附录一：针织内衣行业标准 325
 
附录二：中国提高纺织品出口关税税率产品清单 327
 
图表目录
 
图表 1 女青年内衣规格表 105
 
图表 2 已婚女性内衣规格表 106
 
图表 3 中老年妇女内衣规格表 107
 
图表 4 具体做法是（如图所示） 170
 
图表 5 近3年爱慕资产负债率变化情况 223
 
图表 7 近3年爱慕产权比率变化情况 224
 
图表 8 近3年爱慕销售毛利率变化情况 225
 
图表 9 近3年爱慕固定资产周转次数情况 226
 
图表 10 近3年爱慕流动资产周转次数变化情况 227
 
图表 11 近3年爱慕总资产周转次数变化情况 228
 
图表 12 近3年曼妮芬资产负债率变化情况 230
 
图表 13 近3年曼妮芬产权比率变化情况 231
 
图表 14 近3年曼妮芬销售毛利率变化情况 232
 
图表 15 近3年曼妮芬固定资产周转次数情况 233
 
图表 16 近3年曼妮芬流动资产周转次数变化情况 234
 
图表 17 近3年曼妮芬总资产周转次数变化情况 235
 
图表 18 近3年百利安资产负债率变化情况 237
 
图表 19 近3年百利安产权比率变化情况 238
 
图表 20 近3年百利安销售毛利率变化情况 239
 
图表 21 近3年百利安固定资产周转次数情况 240
 
图表 22 近3年百利安流动资产周转次数变化情况 241
 
图表 23 近3年百利安总资产周转次数变化情况 242
 
图表 24 近3年桑扶兰资产负债率变化情况 245
 
图表 25 近3年桑扶兰产权比率变化情况 246
 
图表 26 近3年桑扶兰销售毛利率变化情况 247
 
图表 27 近3年桑扶兰固定资产周转次数情况 248
 
图表 28 近3年桑扶兰流动资产周转次数变化情况 248
 
图表 29 近3年桑扶兰总资产周转次数变化情况 249
 
图表 30 近3年古今资产负债率变化情况 253
 
图表 31 近3年古今产权比率变化情况 253
 
图表 32 近3年古今销售毛利率变化情况 254
 
图表 33 近3年古今固定资产周转次数情况 255
 
图表 34 近3年古今流动资产周转次数变化情况 256
 
图表 35 近3年古今总资产周转次数变化情况 257
 
图表 36 近3年ab公司资产负债率变化情况 259
 
图表 37 近3年ab公司产权比率变化情况 260
 
图表 38 近3年ab公司销售毛利率变化情况 261
 
图表 39 近3年ab公司固定资产周转次数情况 262
 
图表 40 近3年ab公司流动资产周转次数变化情况 263
 
图表 41 近3年ab公司总资产周转次数变化情况 264
 
图表 42 近3年南极人资产负债率变化情况 266
 
图表 43 近3年南极人产权比率变化情况 267
 
图表 44 近3年南极人销售毛利率变化情况 268
 
图表 45 近3年南极人固定资产周转次数情况 269
 
图表 46 近3年南极***动资产周转次数变化情况 270
 
图表 47 近3年南极人总资产周转次数变化情况 271
 
图表 48 近3年上海三枪（集团）有限公司资产负债率变化情况 273
 
图表 49 近3年上海三枪（集团）有限公司产权比率变化情况 274
 
图表 50 近3年上海三枪（集团）有限公司销售毛利率变化情况 275
 
图表 51 近3年上海三枪（集团）有限公司固定资产周转次数情况 276
 
图表 52 近3年上海三枪（集团）有限公司流动资产周转次数变化情况 277
 
图表 53 近3年上海三枪（集团）有限公司总资产周转次数变化情况 278
 
图表 54 近3年上海北极绒纺织品有限公司资产负债率变化情况 280
 
图表 55 近3年上海北极绒纺织品有限公司产权比率变化情况 281
 
图表 56 近3年上海北极绒纺织品有限公司销售毛利率变化情况 282
 
图表 57 近3年上海北极绒纺织品有限公司固定资产周转次数情况 283
 
图表 58 近3年上海北极绒纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况 284
 
图表 59 近3年上海北极绒纺织品有限公司总资产周转次数变化情况 285
 
图表 60 近3年婷美资产负债率变化情况 287
 
图表 61 近3年婷美产权比率变化情况 288
 
图表 62 近3年婷美销售毛利率变化情况 289
 
图表 63 近3年婷美固定资产周转次数情况 290
 
图表 64 近3年婷美流动资产周转次数变化情况 291
 
图表 65 近3年婷美总资产周转次数变化情况 292
 
图表 66 近3年武汉猫人服饰股份有限公司资产负债率变化情况 295
 
图表 67 近3年武汉猫人服饰股份有限公司产权比率变化情况 296
 
图表 68 近3年武汉猫人服饰股份有限公司固定资产周转次数情况 296
 
图表 69 近3年武汉猫人服饰股份有限公司流动资产周转次数变化情况 297
 
图表 70 近3年武汉猫人服饰股份有限公司总资产周转次数变化情况 298
 
图表 71 近3年武汉猫人服饰股份有限公司销售毛利率变化情况 299
 
图表 72 提高出口关税税率产品清单 327
 
图表 73 降低出口关税税率及停止征收出口关税产品清单 331
 
图表 74 取消出口关税产品 331
 
表格目录
 
表格 1 近4年爱慕资产负债率变化情况 223
 
表格 2 近4年爱慕产权比率变化情况 224
 
表格 3 近4年爱慕销售毛利率变化情况 225
 
表格 4 近4年爱慕固定资产周转次数情况 226
 
表格 5 近4年爱慕流动资产周转次数变化情况 227
 
表格 6 近4年爱慕总资产周转次数变化情况 228
 
表格 7 近4年曼妮芬资产负债率变化情况 230
 
表格 8 近4年曼妮芬产权比率变化情况 231
 
表格 9 近4年曼妮芬销售毛利率变化情况 232
 
表格 10 近4年曼妮芬固定资产周转次数情况 233
 
表格 11 近4年曼妮芬流动资产周转次数变化情况 234
 
表格 12 近4年曼妮芬总资产周转次数变化情况 235
 
表格 13 近4年百利安资产负债率变化情况 237
 
表格 14 近4年百利安产权比率变化情况 238
 
表格 15 近4年百利安销售毛利率变化情况 239
 
表格 16 近4年百利安固定资产周转次数情况 240
 
表格 17 近4年百利安流动资产周转次数变化情况 241
 
表格 18 近4年百利安总资产周转次数变化情况 241
 
表格 19 近4年桑扶兰资产负债率变化情况 244
 
表格 20 近4年桑扶兰产权比率变化情况 245
 
表格 21 近4年桑扶兰销售毛利率变化情况 246
 
表格 22 近4年桑扶兰固定资产周转次数情况 247
 
表格 23 近4年桑扶兰流动资产周转次数变化情况 248
 
表格 24 近4年桑扶兰总资产周转次数变化情况 249
 
表格 25 近4年古今资产负债率变化情况 252
 
表格 26 近4年古今产权比率变化情况 253
 
表格 27 近4年古今销售毛利率变化情况 254
 
表格 28 近4年古今固定资产周转次数情况 255
 
表格 29 近4年古今流动资产周转次数变化情况 256
 
表格 30 近4年古今总资产周转次数变化情况 257
 
表格 31 近4年ab公司资产负债率变化情况 259
 
表格 32 近4年ab公司产权比率变化情况 260
 
表格 33 近4年ab公司销售毛利率变化情况 261
 
表格 34 近4年ab公司固定资产周转次数情况 262
 
表格 35 近4年ab公司流动资产周转次数变化情况 263
 
表格 36 近4年ab公司总资产周转次数变化情况 264
 
表格 37 近4年南极人资产负债率变化情况 266
 
表格 38 近4年南极人产权比率变化情况 267
 
表格 39 近4年南极人销售毛利率变化情况 268
 
表格 40 近4年南极人固定资产周转次数情况 269
 
表格 41 近4年南极***动资产周转次数变化情况 270
 
表格 42 近4年南极人总资产周转次数变化情况 271
 
表格 43 近4年上海三枪（集团）有限公司资产负债率变化情况 273
 
表格 44 近4年上海三枪（集团）有限公司产权比率变化情况 274
 
表格 45 近4年上海三枪（集团）有限公司销售毛利率变化情况 275
 
表格 46 近4年上海三枪（集团）有限公司固定资产周转次数情况 276
 
表格 47 近4年上海三枪（集团）有限公司流动资产周转次数变化情况 277
 
表格 48 近4年上海三枪（集团）有限公司总资产周转次数变化情况 278
 
表格 49 近4年上海北极绒纺织品有限公司资产负债率变化情况 280
 
表格 50 近4年上海北极绒纺织品有限公司产权比率变化情况 281
 
表格 51 近4年上海北极绒纺织品有限公司销售毛利率变化情况 282
 
表格 52 近4年上海北极绒纺织品有限公司固定资产周转次数情况 283
 
表格 53 近4年上海北极绒纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况 284
 
表格 54 近4年上海北极绒纺织品有限公司总资产周转次数变化情况 285
 
表格 55 近4年婷美资产负债率变化情况 287
 
表格 56 近4年婷美产权比率变化情况 288
 
表格 57 近4年婷美销售毛利率变化情况 289
 
表格 58 近4年婷美固定资产周转次数情况 290
 
表格 59 近4年婷美流动资产周转次数变化情况 291
 
表格 60 近4年婷美总资产周转次数变化情况 292
 
表格 61 近4年武汉猫人服饰股份有限公司资产负债率变化情况 294
 
表格 62 近4年武汉猫人服饰股份有限公司产权比率变化情况 295
 
表格 63 近4年武汉猫人服饰股份有限公司固定资产周转次数情况 296
 
表格 64 近4年武汉猫人服饰股份有限公司流动资产周转次数变化情况 297
 
表格 65 近4年武汉猫人服饰股份有限公司总资产周转次数变化情况 298
 
表格 66 近4年武汉猫人服饰股份有限公司销售毛利率变化情况 299
 
 
 
专家提示：十三五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的最新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！