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葡萄酒作为一种个性化的、消费导向的商品，消费者选购产品的最直接依据就是品质，即消费者的使用感

受。目前，张裕、长城、王朝、新天、云南红、龙徽、香格里拉等国内葡萄酒品牌都不同程度地走上高端

营销之路，然而，市场快速发展却不是十分火热，这主要是由葡萄酒品牌的高端属性所决定的。
何谓高端葡萄酒？笔者认为，一是知名厂家的知名产品，二是产品品质价值比较高，三是特殊的、稀有的

，四是依靠文化传统的积淀，使品牌价值升级，这四点决定了高端葡萄酒的推广需要较为特殊的营销手段

。
    随着市场微利时代的来临，各行各业的“围城”意识弥漫，行业市场高度甚至过度竞争，企业要想在专

业领域独领风骚，就需要营销方式的不断变化、不断创新。
    随着葡萄酒市场的发展，渠道对高端葡萄酒品牌的要求也更为直接。加上欧美、澳洲等地的葡萄酒被大

规模推广至中国，国内消费者的消费取向也发生了很大变化，高端葡萄酒产品的潜在市场空间逐步被挖掘

，葡萄酒企业的产品线也不断延伸。
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