在线医疗健康广告及营销推广指在提供以互联网为载体和技术手段的寻医诊疗、健康、专科服务、生物技术、医药电商、医生服务、医疗信息化、医疗健康硬件、医疗综合服务多种形式的健康医疗服务时，为医疗器械公司、医药生产企业、保险公司及医院等主体提供的，旨在向潜在客户或目标受众传达广告信息，增加知名度、提高曝光度、推动销售的收费信息推广服务，是在线医疗平台的盈利方式之一，采用B2B模式。

在线医疗健康广告及营销推广行业分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2020年1月，疫情爆发，各大互联网医疗平台的用户访问量和问诊量呈几何倍增长，为在线医疗行业带来大量流量，其得以焕发第二春，据此本行业迎来重要发展契机。而2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》将进一步规范行业的发展方向，提高用户通过在线医疗平台的广告进行消费的放心度与满意度。以上因素都将带动在线医疗健康广告及营销推广行业发展，行业前景广阔。

在线医疗健康广告及营销推广发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国在线医疗行业的整体市场规模决定着在线医疗健康广告及营销推广行业的发展空间，迅猛的增长速度彰显出中国在线医疗市场的发展潜力。2018年-2022年，在线医疗健康广告及营销推广行业规模自34.76亿元增长至114.66亿元。未来五年，在线医疗健康广告及营销推广行业将保持39.2%的年复合增长率持续高速增长，并将于2027年达到598亿元。

2018-2027年中国在线医疗健康广告及营销推广行业规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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