宠物营养保健品中，综合营养品是主力消费品类，38.9%的宠物主会给自己的宠物购买综合营养品，其次是肠胃调理类产品，接近30%的宠物主在饲养过程中会给宠物购买肠胃调理类产品；健骨补钙和护肤美毛产品的购买比例均达到15%以上。

2022年中国宠物营养保健品购买品类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

营养成分含量、产品食用安全健康、产品、适口性强是宠物主在购买宠物营养保健品时主要考虑的几个因素；细分不同人群来看，有更多的26-30岁人群在购买时关注产品价格，有更多的21-25岁人群在购买产品时注重喂食剂量是否可以方便判断和控制;而在喂食互动性方面，男性人群关注更多。

2022年中国宠物营养保健品购买考虑因素

资料来源：共研产业咨询（共研网）

宠物营养保健品产品型状方面，膏剂类产品，64.7%的宠物主会优先选择给宠物购买膏剂类营养保健品，这主要是因为膏剂类包装产品喂养时更方便，适口性强，并且容易控制喂养剂量，开封后容易储存，所以更受宠物主青睐。其他型状产品，如液体制剂、粉剂、片剂等，是根据药物本身的特性和使用特点而制成相应剂型，用户的偏好度则相对较低。

2022年中国宠物营养保健品产品型状偏好

资料来源：共研产业咨询（共研网）

线上渠道中，综合电商平台已经成为宠物主购买宠物营养保健品的首要渠道，比例高达86%；此外，也有部分用户会选择宠物医疗垂类APP和短视频平台购买；线下渠道中，宠物店更受欢迎，有64.5%的宠物主在线下优选宠物店进行购买，其次是宠物医院，占比约为62.0%。

2022年中国宠物营养保健品购买渠道

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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