品牌电商服务商是指为品牌电商的全部或部分商业经营活动提供服务的商家，是品牌商、平台及消费者之间的连接器，目前市场上可划分为全链路服务商和模块化服务商。

当前，网络购物已成为主要的零售渠道之一，电商行业发展日趋成熟。2022年中国网络零售额为137853亿元,占社会消费品零售总额的比重为31.4%。电子商务交易规模达475673亿元。

2016-2022年中国网络零售交易规模及电子商务交易规模

资料来源：网经社、共研产业咨询（共研网）

截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿人，较2021年12月新增网民3549万，网络视频用户规模达10.31亿人。网民规模快速增长为品牌电商服务行业注入活力。

2017-2022年中国网民用户规模及网络视频用户数量

资料来源：CNNIC、共研产业咨询（共研网）

近年来，国家发布一系列政策扶持电子商务行业的发展，并在“十四五”规划中对电商行业做出明确发展要求，鼓励电子商务企业与服务商合作，推动电子商务新业态、新模式的发展，进一步推动了品牌电商服务行业的壮大。2022年中国品牌电商服务市场规模3663.2亿元，预计2023年市场规模超4000亿元。

2017-2023年中国品牌电商服务市场规模

资料来源：共研产业咨询（共研网）

品牌电商行业随着品牌方需求的多样化渐形成不同维度的市场细分，从品牌电商服务市场客户需求分布看，美妆需求占比最多，达1/4份额；鞋服、家电紧随其后，分别占比19%、15%。

2022年品牌电商服务客户需求分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国品牌电商服务商典型企业有宝尊电商、乐其集团、火蟠电商、凯诘电商等，其特色优势较为突出。随着市场教育增多，国内中小品牌的外包服务意识逐渐增强,打造服务好中小品牌的能力将成服务商新的增长点。

品牌电商服务商典型企业

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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