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网络营销的两大推广模型

一类：主动营销，或者叫“人找信息”，可以理解为搜索购买。

主动营销指的是用户主动去搜索关键词，从而跟商家发生的营销关系，所以，主动营销也叫做搜索营销。主动营销的特点是用户主动搜索，他的精准度、转化率比较高，并且转化周期相对也比较短。

二类：被动营销，或者叫“信息找人”，可以理解为兴趣购买。

被动营销指的是用户在“刷”新闻、短视频等信息的时候，大数据根据用户的上网习惯， 被动接受的广告。

被动营销常见的就是信息流广告。因为用户看到的广告是被动推送的，一般不急于购买，购买一般基于兴趣。相对来说，他的转化需要过程，转化率也没有主动搜索那么高。但是被动的信息流广告，它的用户基数比较大。它的单个曝光成本一般比搜索低。当然有效率和转化率通常也是比搜索低的。

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