三，数字技术的发展，让传统的广告公司正在面临严峻的挑战，而专业型快速反应的数字营销公司的崛起，以及程序化购买等新技术正在逐渐改变媒介购买的模式与效率，这会替代4A为代表的广告公司的某些流程和环节，例如数字时代的媒介计划将可能被程序化购买的计算机算法所替代。

  哪些不变?广告创意的核心逻辑

  当我们往往容易被现象模糊视线。新的数字技术带来的效率、便捷、传播渠道的多元化、创意空间的提升、广告服务模式的多元化，但是，很多时候，我们往往却会由此而走向另外一个极端，比如试图让一切创意都机械化、甚至希望技术提到一切营销的方法。

  对于生活和人性的洞察，任何的广告时代，都同样重要。我们在评审很多广告创意奖项的案例的时候，却会发现，真正打动人内心的创意其实并不多，因此，无论数字技术如何改变，深入生活场景的，打动人们内心共鸣的洞察，却比任何时候更重要，当人们都成为低头族，成为跨屏族的时候，打动消费者，还是那些能够激发内心的生活、美学、感动、情绪、欢乐等。

  广告业正在处在一个巨变的时代，新的广告业态正在形成，变或不变，本质变还是方法变，创意变还是技术或者工具变，这都将成为未来广告公司们必须拿捏的一门商业艺术。本文来自视必佳快递柜广告制作天门快递柜广告。