广告公司的机会与可能,哪些要变?

  传统的广告业正在面临变革，广告营销服务的服务边界被打破，未来广告公司的可能机会将有如下几个方面：

  一，广告、公关、咨询、策略公司从过去的各司其职，在品牌的需求下，变成了相互融合，并且没有界限，而品牌对于广告创意承担的任务的期待越来越高，不仅仅是传播环节，未来广告公司更加需要走向产品和商业模式创新的环节，广告创意也担负着孵化商业创意的新使命，在这样的需求驱动下，广告公司需要提供从产品创新到销售捆绑的一系列服务，尤其在电子商务的环境下，广告主对于创意与销售实效的期望将会越来越加明显，这也迫使广告公司必须在创意和实效之间进行平衡，以及重新考量品牌建构与商品销售之间的相互关系。  

  二，内容型的广告公司将迎来发展机遇。不管内容的生产是多么的困难和难以量化，但是毋庸置疑的是，内容型的广告公司将是应对新技术冲击和数字媒体崛起的重要方向之一，在广告即内容，内容即广告的时代，内容型公司的崛起意味着品牌构筑内容生态比单纯的轰炸式广告有价值，未来营销将是传播品牌内容，而不仅仅是广告，生活方式、社群经济、关系建构、内容平台都将成为承载品牌传播的关键词。