跟不上广告主的步伐

  一方面，广告主更加看重整合营销传播的能力。这就要求广告公司需要具备整合多种资源进行营销传播的能力。但是，能够从战略层面提供整合营销传播能力的广告公司却为数不多，策略整合的工作更多的是由广告主来承担，广告公司作为广告主的助手，起到执行的作用。

  营销环境的复杂化也迫使广告主更看重广告投资的效果，对广告实效性的要求更高，率（ROI）成为一个重要的衡量指标。这就对广告公司提出了更高的要求，而能达到这种要求的公司还是少数。

  广告公司向何处去

  面对越来越复杂的媒体和营销环境，越来越挑剔而专业的广告主，越来越激烈的市场竞争，以及越来越难以捉摸的消费者，广告公司也并非一成不变，各家公司纷纷调整策略，减少对媒体业务的依赖，强化自身在消费者洞察、数据处理、平台化管理、创意策划等方面的实力。

  强化创意能力