由此看来，随着网票平台更加深入地参与电影行业的制作和发行，电商类的网票平台对票房的贡献将不断加码。此前，业内一致认为到今年年底，在线票务平台的票房占比将超过全国总票房的50%。通过什么方式呢?比如联合片方和院线建立新的排片游戏规则，而基于O2O线上线下的用户互动，未来可以更好地将粉丝运营、衍生产品、广告赞助联合在一起，玩法的想象空间还很大。

 在这样一个媒体形式不断演化、受众强调自我意识和参与的时代，实际上广告主的营销 行为已经不仅仅是以完成媒体上的硬广投放为目的，而是成为一种需要由多渠道媒体协同、多种推广内容并行、以zui终实现受众和广告主之间的直接互动为宗旨的活 动。在过去，典型的广告产业链是从广告主的诉求出发，通过第三方公司来完成媒体的购买和广告创意的设计，从而通过媒体上的投放实现目标受众向消费者的转 化。

  媒体的三种分化

  尽管营销活动日新月异，但其zui终目的仍旧是为了促进品牌的目标受众向消费者的转化。在这一过程中，媒体所扮演的角色逐渐呈现出分化的趋势：一类是个人媒体;第二类是销媒体;第三类是品牌媒体。