广告的前5秒至关重要

  以Youtube的视频广告为例，现行的广告运作模式称为“TrueView”，它为用户提供了选择权，可以跳过部分自己不感兴趣的广告。针对插播广告（In-stream Ad）进行了一项实验，准备了一组能够被跳过的广告和一组强制播放的广告，通过对比测试观众的身体反应。  

  广告开始就是一句让人摸不着头脑的“Pasta Test”，热得冒烟的锅，还有一只耷拉着的鞋，看到这些你心中会不会有一种不祥的预感和不可言喻的违和感？仅仅 5 秒，怪诞的画面与文字已经足以吸引人继续看下去。

    结果表明，无论哪类广告，哪怕是武汉快递柜广告，对测试者的吸引力在前5秒内都是逐渐增大的。Google某产业经理表示，“对观众而言，视频广告的前5秒决定了他们对一支广告的印象，制作广告时有必要将这5秒放到战略性的地位。”换言之，为了增强广告的吸引力，不让观众跳过视频，要在zui初5秒内多下功夫。