中国广告协会报刊分会主任梁先生还注意到这样一个现象：虽然很多企业还在投放杂志广告，但“已不像过去那样一个单子包全年，一下来一两百万，现在是随时在变化，一期期地进行购买”。

  据原国家新闻出版总署副署长、中国期刊协会会长石峰分析，杂志类广告下降的原因主要有以下几点：

  一是目前对期刊发行量的核查不成熟，缺少核查使得广告在期刊上的价值得不到验证，对广告主的投放带来影响；二是受全球经济下滑影响，企业压力普遍比较大，投放广告的总额在下降；三是我国对医药类广告作出严格限制，违规处罚力度很大，这在一定程度上也对广告量产生了一定影响。zui关键的是大环境的变化，使广告主对于投放媒介有了更多选择。