操着一口标准粤语版普通话，时不时摸两下光亮的脑袋，一身简单的白衬衫，牛仔裤脚高高挽起。影厅里正在放映广告的就是他 Bill Chen，国内广告创意人，D&AD资深评委及获奖者。他在泛海国际影城带来了一场关于创意设计的绝妙演讲，分享了他的经验及洞察。

 现场，Bill Chen 讲述了这些广告背后的创意及传播效果。“真正好的创意应该像水一样！”他重复着这句话。“像水一样”，充满着哲学意味，“水可柔可刚，可有形亦可无形，好的创意应该打破固定思维，奇思妙想”。还记得榄菊牌广告里那个撑杆跳的大妈吗？还记得日本高空足球广告吗？

  “一个好的城市创意广告应该少点自吹自擂，换个角度，想想城市的差异性和吸引力在哪！”Bill Chen 犀利地指出武汉等城市广告口号的问题：“大江大湖很美，跟我有什么关系呢？宠爱的城市，那难道别的地方就不是了吗？“在他看来，城市做旅游广告，多从消费者角度想，除了单纯广告，还可以多考虑下创意策划。

 澳大利亚的一个不小岛为了宣传自己，就在创意这个点上做足了功夫。它通过网络等媒体发布消息，招聘一名员工，从事世界上zui棒的工作，高薪、悠闲、享受美景。很快，全球众多人趋之若鹜，纷纷发布求职视频，争抢这个zui好的工作。一时间成了各大媒体的报道热点，该小岛也免费登上了各大新闻的头条。

“有了一个好的点子，就可以制造一个媒体聚焦、大众自动转发的策划活动，这就是一个好的广告了！”作为全球创意力量的高水准，D&AD一直被称为是创意界的奥斯卡，不过相比于在国内度较高的德国红点奖，D&AD对于中国来说很新鲜。