截至9月2日，《哪吒之魔童降世》票房一路高歌猛进突破47亿，超越《流浪地球》的46亿成为国内票房排名仅次于《战狼》的电影。而在这背后，其出品方光线传媒（300251.SZ）在不到一个月时间内申请了近2000个商标注册，商标内容基本与电影《哪吒》相关。

大多数人甚至出品方光线传媒都没有料到这部电影能够拿下如此高的票房。直到，在该片上映第十五天，光线传媒突然回过神来，由旗下北京光线影业有限公司开始疯狂注册《哪吒》相关商标。

目前看，光线影业的行为这么某种程度上可以理解，在商标大量注册背后一般有三个原因，一个是的确真实需要使用，这种情况很少；二个是恶性注册，例如为了商标转让获利而并非真实使用，这个是新商标法重点打击的范围；第三是保护性注册，防止商标被他人抢先注册。由于光线传媒是《哪吒》的出品方，对于相关商标注册是享有占先权的，从目前看，光线影业大量注册‘哪吒’商标行为属于第三种的可能性很高。”

注册商标使用过程中企业针对此商标采取一系列保护商标策略，不但能该商标发挥基本的作用，同时还能提升商标的使用价值，并且还可使企业商标更具顽强的生命力。那么，注册商标的保护性的策略主要有什么呢?

(1)延伸商标策略。这种策略主要用于依靠品牌的无形价值来延伸本企业产品类型，即注册商标所有人将其个别商标扩展使用到新产品上的策略。

(2)改进商标策略。当原商标在当初设计时过于草率或者由于历史原因，影响了商品的销售时，就应当采取这一策略。奔驰的图形商标就曾经历过八次修改，每一次修改都是为了适应世界商标发展的潮流，促进其产品的国际知名度。

(3)防御性商标策略。企业采取这一策略是为了保护其商标，特别是品牌商标，而在包括所在国和销售国以及其产品未来的潜在市场所在国的地区内注册大量防御性商标。

注册商标是不仅要有一定的措施，也还要有防患意识，同时提醒企业，要大力宣传，提高商标的知名度，使商标得到更好的认知与传播.