商标是具有识别性的标识，从企业选择标志起，随着创造性的智力劳动不断投入，它的作用不再局限于区别于其他同业者，还会成为一种无形资产，为企业带来丰厚的利润。

由于其所蕴含的这种巨大价值，近年来，商标尤其是具有一定知名度的商标越来越受企业重视，商标争议也屡有发生。换句话说，过去是广告战、价格战，现在更多的是通过商标战、专利战来争夺市场。

美国百年体育品牌Champion中国分公司HBI品牌服饰向中国创品生活坊（厦门）科技有限公司旗下品牌Champion life第18类商标提出异议。认为创品生活坊的“Champion life”违反诚实信用原则，恶意抄袭、摹仿其商标并产生不良社会影响。

在2016年1月，创品生活坊开始涉足箱包行业，林云生通过代理公司提出申请商标“Champion life”，商标为第18类(主要包括皮革和人造皮革制品，如箱子、旅行袋等)。此后不久，创品的箱包专营店进驻我市多个消费场所。与此同时，创品的自有品牌家居生活用品也进入北美中的各大商超。

经过创品生活坊（厦门）科技有限公司的据理力争，积极答辩，最终在近日获得工商行政管理总局商标局的正式判定书。显示，双方商标英文构成、呼叫、含义、视觉效果均不同，整体区别明显，因而未构成近似商标，如予并存使用在类似商品上一般不会造成消费者的混淆误认，同时，对“Champion life及图”商标准予注册。

此次创品答辩成功，证据链完整是主要原因。关键在于，证明商标已真实使用，而非恶意抢注，这个证据其实不仅是一两张商品售卖或宣传的照片，还包含了合同、可以佐证的证据。

一个是商界巨头，一个是刚在市场站稳脚跟的初创企业，在这样的背景下，这起“蚂蚁战胜大象”的商标裁定自然会引起广泛关注。它带给我们的启示是：创业企业要有“知识产权先行”的意识。

此外，我们要有“防御性注册保护”的思维。企业在市场上创造了相当的份额和知名度，应当进行防御性的注册，避免被恶意竞争，尤其是有意到国际市场竞争的企业，更要如业内人士所言，做到产品、服务与商标“齐步前进”

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