商标就是企业的品牌，是每个企业重要的门面，是企业的无形宝贵财富。世界未来的竞争归根到底是包括商标在内的知识产权的竞争。因此，企业如果要拓展海外业务，海外注册商标十分必要！

1 商标权利是有地域性限制。在一个地区获准的商标权，仅在该地区有效。一个企业如果要走入国际化，进行产品进出口代理和销售，必须要多商标，多类别，多个国商进行商标的战略保护。

多商标注册：可进行高端、中端、低端、防御性、多系列、多品牌注册商标；

多类别注册：可按多类别扩大保护、注册，因为未来行业的扩张，商标权越多，保护越多，就可以运用商标实施品牌战略；

2 避免境外抢注。避免长期使用的商标被他人在境外抢先注册。包括竞争对手、海外经销商或其他利害关系人所抢注，不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。商标的前期保护远比后期维权要轻松的多。据统计，目前中国至少15%的企业商标在境外被抢注。商标国际注册是进入全球市场的重要一步，在国际贸易中，要想以自主品牌出口，必须要有商标在该国实行注册。

3 避免境外侵权。避免在境外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。这一种是最被动的，也是经常会发生的。被他人侵犯了，我们可以要求赔偿，因为我们有商标在手，有法律保护，那如果是不小心侵犯了别人的商标侵，导致了巨额的赔偿，真的是喊冤都没有地方去，谁让我们没有注册商标呢。

4 海外商标注册周期长。注册商标不是短期就可以注册成功的，大部分地区商标注册商标的周期较长，提前进行海外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。以避免产生产品急需出口，但却无国际注册商标可用的尴尬局面。从而影响企业扩张的步伐。

5 塑造国际品牌形象。树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。

海尔集团的前身是1984年的 “青岛电冰箱总厂”。2004年，为顺应集团全球业务的发展海尔商标率先海外业务市场布局展开海外注册。至 2014年海尔积极通过马德里国际注册切换了最新优化商标，涉及6个国际类别16件商标，已覆盖整个马德里体系成员国。至2015年，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，海尔品牌蜚声中外！

商标，是一种无形的资产，在国外经常被当成企业资产进行预估，特别是企业股份上市的时候。如果自己的商标没有注册，或者被他人注册，都会降低外部对该企业资产的预估。这是很多企业都不愿意看到的局面。提前进行海外商标部局，及时注册海外商标，是企业开拓海外市场，十分重要的一环。

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