据中国之声报道：从30日开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

公开资料显示，茅台向工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请，是2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书近百份。

这件事说明了一个道理：一个好的商标很重要！不然茅台集团也不会在过去17年中，就国酒商标曾9度发起申请。

从上面的案例可以看出，商标对于一个企业来说太重要了，具体可以总结为以下几大意义：

1、商标是企业的标志

一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到保护。

2、商标是有效的沟通工具

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。

3、商标是有价的资产

每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

4、商标的期限可延展

只要您继续使用它并有进行延展，你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期！

商标是一种标志，也就是我们所说的品牌，它是企业的形象，拥有自己的商标，是一种身份的象征。商标如此重要，您准备好申请商标了吗？

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