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奥格威的广告设计创作思想解读

大卫·奥格威（以下简称奥格威）是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物，是奥美广告公司的创始人．该公司是世界最大的跨国广告公司之一，1989年加盟世界最大的传播集团之一——WPP集团。

奥格威既勇于参加广告实践，创作了诸如“穿哈斯威衬衫的男人”、“罗斯——罗 伊斯汽车”、“朵芙香皂”、“波多黎各旅游开发”等一系列成功的广告个案，同时又勤于笔耕，给世人留下了《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》等传世 佳作。奥格威在论著中论及的方面很多，这里笔者仅谈一下对奥格威广告创作思想的认识。

 一、广告的目的是销售，广告的内容重于形式

 奥格威总体上讲是科学派的广告人物，他所有关于广告创作的论述都渗透着对广告 的深刻的理性思考。“什么是好广告？”、“广告的目的是什么？”是奥格威广告创作思想的一个逻辑起点。关于“什么是好广告？”，奥格威曾提及三种不同的观 点：1、“客户认可的广告就是好广告”；2、“它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而长记不 忘”；3、“不吸引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。”奥格威认为自己属于第三派——“使自己的技艺深藏不露，是广 告公司的职责。深圳市中深世纪广告有限公司为您提供纺织企业标志设计深圳标志设计纺织公司标志设计服务。

” 奥格威的上述看法缘于他对“广告的目的是什么？”这一问题的认识。奥格威认为：“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。”他指出：“除非广告活动能产出 所要求的效果——大多数情况下，这指的是销售产品——否则就不算是杰出的广告活动。销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。”、“衡量他们（优秀的 广告撰稿人）成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。”

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