最近，广告圈里发生的最大的事儿就应该是Dolce&Gabbana辱华事件了。

先来屡一下事情的经过：意大利品牌D&G近日发布的主题广告，被质疑为歧视与丑化中国文化。网友提出抗议后，D&G官微删了视频外，并未正式道歉，同时ins上的广告视频依旧未删除，还在正常传播。

 中国网友在国外网站提出抗议，D&G设计师兼创始人说出很多涉嫌辱华的语言，在微博引起轩然大波。后来，不止设计师，DG官方账号也开始辱骂网友。事件发酵后，D&G发表声明，称被盗号，激怒中国网友。

 包括陈坤、章子怡在内的众多明星拒绝出席原定于21日晚的DG上海秀，该时装秀被迫取消，与此同时，D&G被共青团中央点名。

 目前，以天猫、京东为首的电商平台已下架相关产品，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道几乎全部切断，D&G专柜顾客也要求退还预存金。D&G辱华事件可谓“一石激起千层浪”，自己“作死”之余，也给其他品牌敲了警钟，品牌宣传，红线不能踩！

 我国广告法规定，广告不得有下列情形：

 （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

 （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

 （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

         （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

 （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

 除此之外，《广告法》规定

1.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

2.广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当

真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

3.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

4. 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

5.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

6. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发

布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者

产生误解。

当然，这这只是广告法的部分规定，对于不同的产品类别，也有更为细致的

规定。比如《广告法》第二十三条规定：酒类广告不得含有下列内容：

 （一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

 “不踩红线”只是品牌宣传最基本的要求，要想实现更加高效的传播，还要有正确的价值观。

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