碎片化时代，

消费者的注意力也呈现碎片化特征，

注意力资源越来越成为稀缺资源。

而户外广告遍布消费者的生活轨迹，

可以牢牢抓住受众的注意力，

在不同场景中实现信息的强制性传播。

因而成为备受广告主青睐的宣传方式。

今天我们就一起聊一聊，

投放户外广告，一定要了解的十二大指标！

01愉悦性指标

 愉悦性指标是衡量该广告能够给消费者带来愉悦程度的指标。

该指标通常决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。

 02可记忆性指标

 可记忆性指标是用于描述消费者对该广告记忆效果的指标。如果广告易于被消费者记忆，那么它的传播效果将更为理想。

 03传播性指标

 传播性指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么就意味着可以获得更理想的广告传播效果。

 04说服性指标

 说服性指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也是广告的可信度指标。

 05告知性指标

告知性指标，也就是广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等。

该指标通常用来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。

  06到达率

到达率是指广告在定时间内到达该区域人口的百分比。户外广告到达率是指30天内广告信息到达指定区域人口的百分比。到达率是户外广告制定价格的基础指标之一。

 07到达频率

到达频率：在一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数。

08千人成本

千人成本是指某一媒体每送达1000人所花费的成本。广告主往往通过比较媒体的千人成本选择媒介。

09接触频次

接触频次是指一定期间内，目标消费者接触广告的次数。在分析上，接触频次通常被分为平均接触频次，接触频次分布和有效接触频次。

10有效曝光率

有效曝光率：即户外媒体广告暴露于广告受众的效率。 

11有效到达率

有效到达率：在有效频率以上的到达率。

如有效达到频率的定义为三次，则三次以上(含三次)到达率即为有效到达率。

12广告回忆率

广告回忆率是用来衡量户外广告效果的主要指标，指的是在没有任何广告内容提示的情况下，被访者回忆起广告内容的比例。