中深世纪广告（www.shejisz.com）认为：中国的产品品牌形象要想立足于世界的天际顶端，必需以中国自己的文化做为依抚，向世界展示我们自己的东西，突出我们自己的个性和特色，如果一味的模仿抄袭国外的东西，反而会失去我们自己的特色和个性，成为同质化的普通元素，从而失去吸引力，这正是当前中国的企业形象为什么连自己国人都不能够征服的原因。

能够打动消费者的广告设计才算有效的设计：

现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。

以日化产品来说，除了质量需要在激烈的竞争中无可挑剔，其产品知名度的打开与 提升，其品牌素质的高低都与广告息息相关，与广告创意紧密相连，皮革毛皮商标设计。有调查显示，日化产品的客户忠诚度在所有产品中相对较低，作为快速消费品，这要求日化企业 的广告必须在消费者心中树立一个良好深刻的形象，从而使消费者在面对货架上琳琅满目的日化产品时会特别关注自己的品牌。尤其是在日化企业面临着内忧外患的 今天，怎么在广告大战中出奇制胜，广告创意是广告的气门。

广告创意既然这么重要，那么创意从何而来呢？回答是：从产品中来，到消费者中去。我们为何做广告？

就是因为有产品要卖出去，而且想把它卖得很好，卖得比别人好。产品是我们做广告的基础，也是最终目的，那么，广告创意的思维当然是从这个中心点开始散发；同样的道理，我们是卖东西给消费者，只有了解他们的所需所想，广告的声音传出去才能被接收。

首先，产品功能是广告创意的基本源泉。虽然，由于科技发展，不同品牌的同类产 品同质化日益明显，但是，日化产品的功能依然是日化广告的诉求重点。因为消费者关心的就是这个。去屑洗发水的功能就是去屑，你不把去屑这一功能告知消费 者，需要去屑的消费者怎么会知道从而选择你的产品呢？问题是我们通过怎样的方式把这一功能说出来，既让消费者知道这种洗发水的作用，又让他觉得他需要的这 种作用只有这个品牌做得最好。一句广告词是“去头屑，用某某。

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”这种诉求显然很干瘪，没一点内容。去头屑的洗发水那么多，我为什么只用你“某某”而不用其 他的呢？产品功能的诉求不应只停留在功能表面，既要去挖掘其内在特质，也要考虑其功能外延。所谓功能外延就是产品除了其基本功能外的特点。舒蕾当初正是因 为提出“焗油”这一洗发水的新概念，一下子在中国刮起了红色旋风，迅速树立起了自己的品牌形象与品牌地位。虽然现在有“焗油”功能的洗发水很多，但是只要 提起这个词，人们首先想到的便是舒蕾这个品牌。这便是优秀广告创意的魅力所在。

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