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节事活动的市场营销组合 节事营销包含了5个主要因素，即定位POSTTTIONing、产品product、

价格price, 3J}'M place和促销promotion，简称5P。节事营销就是要通过分析、研究、设计

和实 施5P组合，最终通过把节事提供给目标受众来交换主办方所期望的目标。因此， 5P是思

考节事营销的出发点。

一、定位 任何一个节事活动都难以满足所有客户和消费者的多样化需求，所以节事主办方要

对市场进行细分，然后在这个基础上，依据自身的活动特点和拥有的资源条件和 资金，选择

一个或多个目标市场。而在这个过程当中，把握自身节事类型，认识到自 身处于市场中的何

等位置、节事的优劣在哪，又有哪些Ju与挑战等问题是十分重要 的，而对这些问题的分析和

解决就是节事定位。具体内容将在下一节作详细介绍。