一、  活动组织结构

活动名称：抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动

活动主题：彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

活动主办：昆明市水务局、昆明市节水办公室、昆明市五华区水务局、昆明日报、昆明亚帆广告有限公司、昆明楼盘网、昆明《楼盘·家居》杂志、云南林山实业有限公司

活动承办：昆明日报《四创两争》特刊编辑室

活动指导：昆明市水务局、昆明市节水办公室、五华区水务局

活动启动：2012年5月19日——2012年5月20日

二、  外展活动起止时间：

三、  场地安排：

主会场：昆明市南屏步行街广场

网络会场：昆明楼盘网（http://km.loupan.com）

“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”专题频道。

四、  背景分析：  

昆明连续3年干旱，抗旱节水形势严峻。

社会各界、企业、市民是抗旱节水的主力军。

最大限度地调动社会各界、特别是企业参与抗旱节水的积极性、主动性和创造性，营造积极、和谐的抗旱节水社会氛围，切实增强社会节水意识，引导和推动广大市民、企业大力节水，有利于推动抗旱节水工作。

昆明房企彰显社会责任，在昆明企业中率先“抱团”掀起抗旱节水的系列活动。

为此，昆明市水务局、昆明市节水办公室、昆明市五华区水务局、昆明日报、昆明楼盘网、昆明《楼盘家居》杂志、云南林山实业有限公司本着“高起点、有创新、影响大、效果好、见实效”的原则，特举办此次活动。

五、活动目的：

最大限度地调动社会各界、特别是企业参与抗旱节水的积极性、主动性和创造性，营造积极、和谐的抗旱节水社会氛围，切实增强社会节水意识，引导和推动广大市民、企业大力节水，有利于推动抗旱节水工作。

六、活动项目

1、新闻发布会

2、现场募捐

3、现场义卖

七、  如何提升关注度

          提升目标参与者的关注度。我们将通过:“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”的主线活动把  4天的活动影响力变成至少1-2个月的关注期，让市民参加此次公益活动的欲望引而不发，直到活动现场集中爆发出来。

提高效率，联合主流媒体合作。

除宣传水资源作为主体宣传外，同时也给予一定比例传播参与活动企业的形象。

八、  传播主题：

本次活动的传播主题和国家调控政策相呼应，更加强调企业的社会责任感，强调保护水资源、生活与企业节水的和谐。——彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

九、主线活动

彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

活动说明1：

昆明楼盘网论坛——“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”

地点：楼盘网昆明站专题网页

内容：针对目前云南省水资源的现状邀请相关专家与企业负责人，市民共同对“生活和企业节水”的和谐进行探讨。

形式：

1、制作相关“抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动”的楼盘专题发布在网站上。

2、在昆明楼盘网上先选部份优秀的营销案例（环保楼盘）进行赏析，并辅以网友调查。

  活动说明2：

昆明日报《四创两争》特刊编辑室——彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱

地点：昆明日报特刊

内容：对参与活动的企业以“彰显房企社会责任·爱心捐赠齐心抗旱”为主题的公益宣传和形象、品牌包装。

形式：开设专题版面对参与活动的重点企业以“责任、爱心”等为主题，对企业负责人进行专访（配图）报道。

活动说明3：

出版发行、免费赠送《生活和企业节水手册》

手册名称:《抗旱节水你我参与·昆明楼盘爱心行动——生活和企业节水手册》

手册内容：1、对昆明市的旱情、政府所采取的抗旱措施等进行大力的宣传；

                    2、倡议企业积极投入抗旱节水；

                    3、对企业节水、生活节水的重要意义，节水知识、节水小巧门等进行普及宣传。

                    4、设置监督电话，鼓励市民监督、举报浪费用水的行为；

手册规格和印数：规格为9cm·13cm，内页根据实际情况确定，全彩（口袋书）

手册首印二十万册。根据实际情况确定再次印刷。