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近年来一说起手表，大家想到的就是瑞士、q本这些国外品牌的手表。中国市场除较早进入的劳力士、西铁城等国外著名品牌外，其它国外品牌手表也将大量进入中国，除了在国内旗舰店外并与当地批发商易以扩大销售渠道。目前我国手表产量已占全球市场的，但出口总值仅占全球市场的，而且在国内市场上，国产手表虽占有的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的，远远低于国外品牌在我国的销售额；而瑞士年产手表仅占全球产量的，但出口额却占了国际市场销售额的。因此。从国内市场供需况分析，国内手表市场被海外品牌手表一统天下。
（二） 问题：效益低、档次低
经过十多年的手表产业第二轮发展，目前我国已成为世界手表行业生产大国，产品产量位居世界前列；产品品种也呈现多样化和系列化，从过去的几十种，发展到目前的几百种，基本上满足了我国不同消费群体的需求；产品质量的提高也相当明显，创出了一批名牌产品和驰名商标，一些手表企业已跻身于世界级合格供应商行列。
但从世界手表产业阵营看，我国虽然已经成为手表制造大国，但却还不是手表制造强国。在市场定位方面，国产手表仍是以中低档产品为主，在余家手表制造企业中，产品品质差异很小，市场定位几乎相同，消费群体区分也不很明显。我国手表制造业当务之急是打造世界级产品品牌，创出国际名牌，才能使我国制造的手表产品在真正意义上走向世界，赢得市场。同时，我国的手表生产是等效采用国际标准的，在实物质量水平方面，与瑞士、q本的同类产品基本一致；在外观造型方面，世界著名品牌手表也在我国加工制造，其材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉距离的就是其手表品牌和知名度。可见，我国手表产业今后要保持其发展，需从提高产量转型为技术含量的提升，从而逐步发手表高端市场。因此，我国的手表生产企业需要加大自主知识产权的发，提升产品的技术含量，从而迅速提高中高档产品的生产能力，巩固和拓展国内外手表市场。
（三） 对策：重研发、创品牌、走出去