直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

　通过这种方法，你可以节约大量的资金。我曾在1993年为美国一家特许商DialOn　e　实施一个直接匹配法项目。其目标受众是需要家庭维修、安全系统、游泳池等方面服务的业主。我发现在新奥尔良，公司前一年通过27个不同的电视节目投放了广告，平均而言，通过每个节目投放的广告每周可以24.73美元的成本达及1％的业主；但通过不同节目投放广告的成本差别很大，是第8频道在清晨6点至7点播放的新闻节目，只需6.94美元，而是在傍晚6点半播放的警方办案实录节目，成本高达42.37美元。显然，如果我们专门针对目标市场来进行有关媒体消费行为的调查，就有可能节约大量的资金。

直接匹配法还有一个重要的好处特别有利于小公司。我在为中国的一家药品公司进行一项直接匹配法研究时就遇到了一个例子，它充分说明了直接匹配法相对于人口统计学匹配法的这种好处。我们所研究的产品的购买者大多为年龄在25～35岁的女性。在这个群体中，只有大约4％的女性使用我们所研究的产品。