电视广告载具包括一般广告载具和特殊广告载具两大类。自广电总局17号令实施以来，限制了剧场插播和黄金广告时长。面对嘈杂的媒介环境，一系列特殊广告载具如冠名、特约、醒目、预告、节日庆贺以及创新活动成了企业选择的“香饽饽”。如今年夏季，“飞毛腿”蚊香通过安徽卫视等晚间黄金段剧场醒目广告的传播，一夜之间成为千家万户的首选品牌；新华电脑教育选择安徽卫视《青少年剧场》冠名，大大提升了品牌形象；蒙牛通过与湖南卫视合作“超级女生”的活动，使蒙牛产品在全国销售迅速提升。

有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

直接匹配法的运作机制是这样的:对当前或潜在客户进行抽样调查，为他们提供各种电视节目、广播电台和节目以及杂志的列表，让他们选出自己经常收看、收听或阅读的节目、出版物。这样你就能准确识别出自己所需的营销传播渠道，从而达及你现有的客户、竞争对手的客户或者那些可能是潜在的未来购买者。