视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。

在广告公司的帮助下，确认广告投放点。以电视广告为例，你可以利用电视节目排名数据来确认出一定数量的节目，比如10个，通过这些节目投放广告能达及“30～45岁的男性”。于是你就决定通过这10个节目投放广告。现在假设这些节目中的每一个都有大约10％的30～45岁男性观看，如果每个节目你购买10次广告投放权，那相应的每个目标受众就会看到10次你的广告，前提是这10个节目的受众之间没有交叠。

广告载具的创新与组合      

不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此，根据目标消费群体接触媒介的偏好和习惯，合理选择有效的广告载具，就能大大提高传播的有效性。