如何提高电视广告投资效益     “如何在低成本的广告预算下，保持广告投放效果？”“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告浪费在哪里吗?本文试图从广告制作、媒介组合、广告载具、广告评估等方面阐述节省广告成本，提高投资效益的方法。

随着电视节目购买、覆盖、推广和营销成本的剧增，必将预示着电视广告价格又将有所增加。而对于大多数广告主来说，不能片面地因媒介购买成本的增加而降低广告预算，而应该以更加良好的投资心态，有针对性地从广告制作、媒介组合、广告载具和广告评估等方面提出切实可行的传播方案，有效减少广告开支，提高广告利用率，增强广告传播影响力，以期更好地决战市场，收获成功！

像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。但是，除了在 新产品面世时的正常广告投放外，我们不定时还能在有关媒体上见这些公司一些已有旧产品的广告信息。这种间歇式的广告投放策略其目的显然不再只是产品本身信 息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。