利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

十年前我做电视的时候，就能看到电视的弊端，或者说单输出的影响，之后置身于互联网事业，看到新型的媒体移动端，广告主把非常少的预算投放到移动端，问题是没有监测评估体系，如果短暂尝鲜的方式可以少投一点钱，也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构，看到OTT这个新的形式，一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系，没有评估体系，很多用户看OTT电视，也非常喜欢，但是没有评估，既要看到达效果、互动效果，还要看转化效果。现在是移动端的缩影，未来有非常大的趋势。

进行广告效果的研究和评估      

企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品和品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。从广告效果的形成过程来看，广告效果评估可以划分为广告认知效果评估、广告心理效果评估和广告销售效果评估三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果评估也是很难实现的