十年前我做电视的时候，就能看到电视的弊端，或者说单输出的影响，之后置身于互联网事业，看到新型的媒体移动端，广告主把非常少的预算投放到移动端，问题是没有监测评估体系，如果短暂尝鲜的方式可以少投一点钱，也同样需要业态有非常完善的体系。后来我转到第三方研究机构，看到OTT这个新的形式，一方面结合电视属性同时又兼并互联网体系，没有评估体系，很多用户看OTT电视，也非常喜欢，但是没有评估，既要看到达效果、互动效果，还要看转化效果。现在是移动端的缩影，未来有非常大的趋势。

广告效果的研究和评估是贯穿于广告从策划到执行的整个过程，可分为广告事前、广告事中、广告事后的研究和评估。广告事前评估包括目标群体、产品定位、市场环境、竞争状况、媒体目标和媒体选择等内容；广告事中评估包括品牌知名度、理解度、美誉度、忠诚度和目标受众群体的广告反应等内容；广告事后评估包括广告目标成果、促销反馈和广告策划得失等内容。因为广告活动是为市场营销服务的，所以在广告效果研究和评估中，需要把广告与营销目标相结合，把握市场变化，及时跟踪、评估并适时调整广告规划，使广告传播效益，减少不必要的广告开支。

　在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在广告版面总量为100的情况下，A企业投放总量80的广告，其他企业只能投放剩余的20。如果A企业投放总量再提高，其他企业所能投放的广告版面便相应减少。房地产竞争非常激烈的行业，每日媒体上所刊登的楼盘广告信息多不胜数。A企业在短时间内进行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也让其他楼盘没有机会打广告，让消费者只能看到A企业，所以其结果 也是非常有效。