有较强的冲击力和感染力

电视是能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

广告效果的研究和评估是贯穿于广告从策划到执行的整个过程，可分为广告事前、广告事中、广告事后的研究和评估。广告事前评估包括目标群体、产品定位、市场环境、竞争状况、媒体目标和媒体选择等内容；广告事中评估包括品牌知名度、理解度、美誉度、忠诚度和目标受众群体的广告反应等内容；广告事后评估包括广告目标成果、促销反馈和广告策划得失等内容。因为广告活动是为市场营销服务的，所以在广告效果研究和评估中，需要把广告与营销目标相结合，把握市场变化，及时跟踪、评估并适时调整广告规划，使广告传播效益，减少不必要的广告开支。

连续式投放策略　　

广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣 传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大 相迳庭。