但交叉总是存在的。交叉的部分有多大？你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告，但实际的受众却总是同样的一小群人？在为DialOn　e　进行的研究中，我发现大约10％的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的50％，还有20％的目标受众观看了其他40％的广告:而70％的目标受众则几乎完全没有达及。交叉会导致浪费，直接匹配法的重要好处就是能避免浪费，特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。

       制作有创意高质量的广告片     

      电视广告片是市场推广中杀伤力最强的重武器。圈里有“三十秒定江山”之说，就是因为广告片是市场营销推广的利剑法宝。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，广告效果的好与坏也是最明显、最直接，因此广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。三十秒长的电视广告，如果开头五秒钟不能引起观众的兴趣，那条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣记住的点。这就是首先要明确广告目标，要让消费者清楚你讲的“是什么”，对他有何吸引力。

间歇式投放策略　　

对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。在他们看来，广告的目的就在于传达产品信息及树立品牌 形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能——这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。