利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

进行广告效果的研究和评估      

企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品和品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。从广告效果的形成过程来看，广告效果评估可以划分为广告认知效果评估、广告心理效果评估和广告销售效果评估三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果评估也是很难实现的

我们对这个群体的女性进行了调查，询问她们对不同产品的购买情况，以及她们阅读杂志的情况。我们发现，某些杂志的读者有10％会使用这种产品，而另一些杂志的读者中则只有大约1％会使用这种产品。这有助于我们决定在哪里投放广告，以及在广告中传递怎样的信息。可以毫不夸张地说，在这个案例中，直接匹配法将广告的效率提高了10倍。