进行广告效果的研究和评估      

企业都非常关注通过媒体传播广告之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品和品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。从广告效果的形成过程来看，广告效果评估可以划分为广告认知效果评估、广告心理效果评估和广告销售效果评估三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果评估也是很难实现的

惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大　　

 相对于其他的户外媒体形式，公交车车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为'积极、有强制性'。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。

瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。