但交叉总是存在的。交叉的部分有多大？你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告，但实际的受众却总是同样的一小群人？在为DialOn　e　进行的研究中，我发现大约10％的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的50％，还有20％的目标受众观看了其他40％的广告:而70％的目标受众则几乎完全没有达及。交叉会导致浪费，直接匹配法的重要好处就是能避免浪费，特别对于那些占有高市场份额、在不同地方做广告的公司尤为如此。

这种集中式的广告投放并非适合所有的企业及产品的市场推广。只有产品信息相对透明、企业无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗、小打小闹广告投放很难见效果的情况下，才可以考虑使用此策略。

平安这种结构导向型的品牌主，对于电视投放来讲是非常难做的，也是互动的方式可以转化的形式，作为第三方公司，希望行业更创新，做更标准化的工作。几年前我们把所有PC屏和电视屏结合，跟移动端结合，今天原比PC时代难的多，有更多的技术门槛，每个技术规范不一样，同时客户需求不一样，今天的互动要求更加立体化，广告到底放在什么位置？将持续变成行业的业态，成为行业可持续发展过程。