直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

我们都知道，哪怕是同一年龄段、相同教育背景、收入相当的人之间也会有所差异，他们可能会使用差别很大的产品，阅读不同的杂志。如果我们知道这个简单的事实，那我们就应该依此采取行动，评估谁会使用我们的产品和品牌，谁不会使用，并向那些使用者和非使用者询问他们的阅读、观看和收听情况。然后我们就能享受直接匹配法的第二种重要好处了:将适当的信息投放在适当的地方，向适当的人展示。

与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，餐饮电视广告的内容是我们周围生活的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

广告载具的创新与组合      

不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此，根据目标消费群体接触媒介的偏好和习惯，合理选择有效的广告载具，就能大大提高传播的有效性。