正确的媒体选择对于企业营销实施和品牌推广具有极其重要的意义，但在中国日益嘈杂的媒介环境下，从众多媒体中找到适合自己的传播平台，还是颇费周折的。不同的媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销策略确定媒体的选择，需要企业从多个方面入手，对媒体表现进行科学的评估，最终找到适合自身的传播载体。如何进行媒体组合，获得最有效的投放效果呢？对于全国性品牌而言，主要介绍两种组合模式。

　通过这种方法，你可以节约大量的资金。我曾在1993年为美国一家特许商DialOn　e　实施一个直接匹配法项目。其目标受众是需要家庭维修、安全系统、游泳池等方面服务的业主。我发现在新奥尔良，公司前一年通过27个不同的电视节目投放了广告，平均而言，通过每个节目投放的广告每周可以24.73美元的成本达及1％的业主；但通过不同节目投放广告的成本差别很大，是第8频道在清晨6点至7点播放的新闻节目，只需6.94美元，而是在傍晚6点半播放的警方办案实录节目，成本高达42.37美元。显然，如果我们专门针对目标市场来进行有关媒体消费行为的调查，就有可能节约大量的资金。

有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。