“包装”一词目前在中国还是褒贬不一的用语,好的产品需要包装,而更多的情况是不好的产品也特别重视包装。所以,就出现了很多形式大于内容的所谓高档商品,如动不动就上万块的豪华版贵族书,动不动就上千块的月饼,还有就是众多的包装奢华却名不副实的保健品、药品与食品,有的包装的奢华程度让人简直不敢怀疑其质量问题,但在买回家后才发现上了包装的当,月饼还是那个月饼,书还是那本书,穿了件衣服就身价成千上万了,消费者因此有了买椟还珠的感觉。这也就不难理解,为什么100多年前的西方现代设计有了“装饰就是罪恶”的经典结论。对于酒类的包装,则需要平衡这件“衣服”的作用,既不能一点不讲究品位,也不能忽视文化内涵仅仅运用包装的视觉冲击力去吸引消费者眼球。很多看上去相当不错的酒包装,可惜市场并不认可,因为,这种酒往往是新出产的,还不为人所知。对于大厂的白酒包装,虽然市场已经对其酒文化、酒历史与酒的知名度有了认同感,但也可能因为包装太“老气”而出问题, “好酒不怕巷子深”的古谚到现在已经不适用了,好酒也需要宣传,而宣传则需要不停的广告效应与产品包装不停的演变。
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