刮刮卡又称刮奖卡，是商家为提高销售、增强人气的一种促销用品。它的材料可分为：铜板纸、不干胶等。相对环保来说，绝大多数用户选择前者即铜板纸为材料。此卡尺寸一般在8CM*5CM之间，卡面采用四色印刷而成，纸张厚度可在157克—-300克之间选择。
 刮刮卡是一种特殊的印刷品，厂商将相应的奖项或密码印在卡上，再用刮刮银油墨将其遮盖，消费者只要刮开或揭开此区域即可获取中奖信息。刮刮卡使用方便，给消费者带来的触动也是非常直接的，因此，在市场促销活动中得到广泛应用。如刮奖卡、消费券、积分卡， 提货券，月饼券，促销奖卡，代金券，优惠券，门票都属于此类。