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      7.1  【济宁塑料托盘】与【济宁塑料托盘】组合
      菲利浦?科特勒对【济宁塑料托盘】的定义为：【济宁塑料托盘】是能够提供给市场以满足人们需要和欲望的任何东西。【济宁塑料托盘】在市场上包括实体【济宁塑料托盘】、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和创意。
      7.1.1  【济宁塑料托盘】整体概念
      市场营销学中所理解的【济宁塑料托盘】与人们通常的看法有很大差异。人们通常倾向于认为【济宁塑料托盘】就是看得见摸得着的有形实体。从这种看法的角度来讲，营销人员就没有多少事情可以做，只要不断改进【济宁塑料托盘】的有形实体部分即可。但市场并不认可这种单一的观点，而是要综合考虑能够给予顾客利益的【济宁塑料托盘】的每个层次。【济宁塑料托盘】的整体概念即【济宁塑料托盘】应该包括五个层次：
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      1．核心利益
      核心利益是顾客真正想购买的基本服务或利益。消费者购买一个钉子，并不是买钉子的实体部分，而是购买钉子所能够给顾客带来的“效用”。
      2．基础【济宁塑料托盘】
      基础【济宁塑料托盘】是囊括核心利益的【济宁塑料托盘】形式，生产者正是通过【济宁塑料托盘】的基础形式将【济宁塑料托盘】的核心利益传递给消费者。例如，汽车提供的出行方便的效用必须借助于汽车的形式，没有了这种形式，消费者就无法获得该种效用。可见，核心利益和基础【济宁塑料托盘】是不能够分离的。
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      3．期望【济宁塑料托盘】
      期望【济宁塑料托盘】是指消费者购买【济宁塑料托盘】时通常希望和默认的一组属性和条件。这种属性和条件一般是消费者获得【济宁塑料托盘】效用的基本保证。脱离了期望【济宁塑料托盘】，企业将无法完美地将【济宁塑料托盘】效用给予消费者。例如，消费者住旅店大多希望能够获得干净的床上用品、淋浴设备和安静的环境，这是该【济宁塑料托盘】本身所蕴含的要求，营销人员的工作必须建立在消费者的期望【济宁塑料托盘】得到提供的基础之上。

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