8月的美国暑热未消，报业的北风却连续袭来——8月3日，纽约时报集团宣告将旗下的《波士顿举世报》以7000万美元的报价出售给美国职业棒球队波士顿红袜队的大老板约翰·亨利；三天以后的8月6日，华盛顿邮报集团宣告，已将包含《华盛顿邮报》在内的报纸发行事务作价2.5亿美元，出售给电商巨子亚马逊集团首席执行官杰夫·贝索斯。

眼见两份百年老报先后易主，网上一片唏嘘。举世同此凉热，纸媒的挽歌真的唱响了吗？

现实上，《华盛顿邮报》《波士顿举世报》的易主，只是美国报业持续下滑过程中两个最新的个案罢了。近年来，因为互联网的冲击、金融危机的影响以及广告赢利的降低，包含一些闻名大报在内的美国多家报纸连连亏本，直至难以为继。之前已有《洛基山新闻报》停刊，《费城问询报》《明尼阿波利斯星坛报》《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》申请破产维护，《西雅图邮报》和《基督教科学箴言报》从印刷版转向网络版。

《华盛顿邮报》和《波士顿举世报》也相继陷入困境。华盛顿邮报集团本年5月发布的一季度盈余数据显现，报纸事务亏本3450万美元，收入比去年降低4%。而《波士顿举世报》自从被纽约时报集团收买，就开端出现读者、广告流失，发行量和全体营收降低的颓势。

两份报纸的结局也颇为相似——都以不错的报价出售给了商业巨子。对此不少人松了口气，以为殷实的新“店主”总算可以使报纸摆脱厄运，此乃不幸中的万幸。

笔者以为，这里有两个疑问值得思考。

榜首，在全球纸媒职业全体下滑的今日，为何商业巨子们反而热衷于收买传统纸媒？

咱们注意到，收买纸媒的举动并非始于《华盛顿邮报》和《波士顿举世报》，在曩昔的两年时间里，股神巴菲特现已连续收买了至少30份日报。但是就在2009年，当巴菲特被问及“是不是将思考继续出资报纸工业”时曾明晰表明：“我不会以任何报价收买美国的报纸，因为它们可能将永无止境地亏本下去”。无独有偶，在收买《华盛顿邮报》之前，贝索斯也向记者表达了他对传统纸媒的不屑：“有一件事我很断定，在20年内，纸质媒体将不复存在，那时候，纸质报纸或许是酒店向客人供给的一个奢华小物件，作为一种特别的效劳存在”。但是就在两三年后，他们简直一起改动了观点，以为美国社会（特别是社区）需求一份好的报纸。“一家满意某个特定社区信息请求的报纸将是这个社区居民生活不可或缺的一部分”，巴菲特表明。这是不是意味着，巴菲特们垂青的现已不是纸媒眼前的经济利益，而是它的某种社会价值？或者好像有人猜测的，他们企图作为一项公共财物的具有者来表现更主要的效果？

第二，具有了《华盛顿邮报》的贝索斯和卖掉了《波士顿举世报》的纽约时报集团意欲何为？

贝索斯是电商巨子亚马逊的CEO，而亚马逊以网购发家（近年又因电子书Kindle声名鹊起），是当之无愧的互联网商业公司。在传统媒体寻觅生存空间的一起，亚马逊这么的新媒体公司相同需求打破瓶颈，找到新的出售和广告资本。而收买那些享有盛誉的传统媒体，吸纳高质量的信息商品，无疑会使内容生产和售卖取得非常好的效益。就连被收买的《华盛顿邮报》的职工也对新店主充溢等待，希望他能像成功售书相同，使报纸在网上完成富丽回身。假如这相同也是贝索斯的战略目的的话，那么《华盛顿邮报》必然会成为亚马逊这个互联网公司的有机组成部分，而不再是传统纸媒。

再来看纽约时报集团。有材料显现，在出售《波士顿举世报》之前的2012年，纽约时报集团现已售出16个销量较低的出版物，表明晰集团“固本”的目的；而将《世界前驱论坛报》更名为《世界纽约时报》，更表现了纽约时报集团会集打造中心财物的战略思考。怎么打造中心财物？用集团新任首席执行官马克·汤普森的话来说，即是施行数字化战略——发明新的数字商品和效劳，“这是集团当时最主要的工作”。为此，纽约时报集团正在改动传统的订阅形式，赶紧推出高端订阅效劳，以便让用户接触到更多的在线功用。纽约时报集团还向作为互联网公司代表的Netflix学习，企图由传统的纸媒发行商转变为一个真实的互联网公司。

由此可见，无论是买进《华盛顿邮报》的贝索斯，仍是卖出《波士顿举世报》的纽约时报集团，它们的探究异曲同工——都是将传统纸媒打造或转化为互联网公司。这一现实通知咱们，在美国，传统纸媒的转型现已由突变期间进入突变期间。在这一期间，传统媒体与新媒体的界限现已不那么明晰；或者说，二者现已彼此交融，并将尽力归于一处——即是发明条件，完成途径与内容的完美联系，为用户供给全新的体验。这或许即是传统媒体发展的出路与关键。

突变是面貌一新的过程，其间的苦楚、艰苦自不待言。在苦楚、艰苦中重生的美国纸媒怎么破茧成蝶，完成蜕变？咱们拭目而待。