与其他企业海外投资不同的是，格力海外生产基地主要以输出技术和管理为主。在董明珠看来，贴牌是在缺乏核心技术的前提下，依靠大量廉价的劳动力、超长的加班时间和默默无闻的产品，创造着艰难而痛苦的财富积累。格力正在逐步远离这个简单赚钱的领域，坚持自主品牌才是格力的选择。2008年，国际金融危机蔓延之时，有的企业因为找不到订单而苦闷挣扎，格力却在此时拒绝了伊莱克斯数百万台套的空调贴牌生产订单。她表示，“格力在海外的发展，是想输出好的产品和品牌，让全世界的人都信赖格力空调，就像人们信赖‘奔驰’、‘宝马’一样。”

        2011年6月，格力电器美国分公司在美国加利福尼亚州工业市正式成立。在成立仪式上，董明珠表示，在节能环保的时代，格力电器希望在环境保护方面发挥积极作用。她同时强调：“我们的产品不仅要大量出口，而且要被国外当作高档产品。”

        对于品质的坚持，也成就了格力电器在海外市场的成功。2011年上半年，格力海外销售额达92.9亿元，占全部销售额的24.39％，同比增长达61.78%。不仅如此，格力中央空调还得到了众多高规格国际赛事的青睐，连续中标2010年南非“世界杯”主场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等。

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