在服装行业下行背景下，细分领域却带来一丝好消息。

将业务扩展至童装的森马服饰（002563.SZ），于8月28日公布2019年上半年业绩，营收同比增长48.57%，比去年同期营收高出近30亿元；其中，儿童服饰营收占比超过63%。

国内运动品牌安踏（02020.HK）势头高涨，8月26日发布中期报告，营收、毛利同比双增长，均高达40%以上，分别为148亿元和83亿元。

服装行业风云变幻背后，折射出国内消费群体的消费习惯变化路径，谁顺势而动，谁就手握筹码。但行业没有不变的守则，新一轮服装行业洗牌，或只是刚刚开幕。

流量即入口、流量即金钱” ，近几年，在“互联网+”时代下，服装走进了直播间，玩起了“服装+直播”。

对于服装品牌来说，直播意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官，能够带来大量的流量红利。

比如茵曼，Ta对线上直播、短视频等新晋流量入口强势发力、层层导流，线下500多家门店承担同步促销和增加互动体验的职能。去年，他们打通短视频平台发起全民挑战赛，引发有效的话题传播;其抖音号精准定位内容标签与内容调性，成为后起之秀，从一众服装达人、品牌号中脱颖而出。截至2018年12月，粉丝突破60万，累计视频阅读破亿，获赞超过500万次。

从去年开始，杭州本土服装企业大力追捧“网红”，比如伊芙丽、雅莹、Mofan、郁香菲、芭蒂娜、卡拉佛、百格丽、JAC等。