雅戈尔将重新聚焦服装主业，房地产成为唯一副业。“雅戈尔在90年代是高速发展的，到了2010年以后，基本上进入了一个徘徊期，甚至是没有什么增长。

经过一段时期的反思以后，我们觉得雅戈尔还是有很好的成长空间。”2018年底，李如成在接受经济观察报采访时谈到，“现在房地产市场开始变化，国家正在做一个大的调整，我们判断空间不会太大，黄金时代已经过去。金融投资风险也很大，尽管我们有些项目有比较好的收益，但是有的项目有一定风险，有的投资周期也很长，效益也不稳定。从产业上来看，我们已经完成对服装品牌和产品升级的计划，雅戈尔应该说是这个行业里一个基础扎实的企业。”

在品牌认知上，雅戈尔尝试一改传统形象，以时尚化的转型更多吸引“80后”、“90后”的关注。今年，雅戈尔完成了其历史上首次IP合作，与迪士尼首次合作推出《狮子王》系列产品。

谈及这一次的IP合作尝试，雅戈尔服装控股市场运营部经理冯家好表示，通过IP联名的尝试，品牌以更新鲜的产品与更高的性价比相结合，将让更多人走进雅戈尔，走进工坊店。他谈道，雅戈尔是做产品起家的，最大的优势也是产品。近年来，面对新生消费主力驱动下的粉丝经济效应日益高涨，品牌将优质产品结合高人气IP，于产品设计中融入IP特质元素，不仅能带来有效销售转化，还能因此获得大量粉丝好感，丰富品牌形象，同时也将全新的品牌印象植入到年轻一代中去。

为此，在决定使用IP合作打法之后，雅戈尔对于众多热门IP的挑选也格外慎重，经过仔细甄选最终选择了许多“80后”、“90后”心中的经典——迪士尼代表作之一《狮子王》。