森马服饰诞生于上个世纪九十年代，经过多年发展，森马的门店遍布全国各地，巅峰时期森马拥有四千余家门店，谢霆锋、Twins等当红巨星都曾是森马的代言人。当年的森马和班尼路、美特斯邦威等本土服饰品牌一起，引领了我国服装行业的潮流，吸引了80、90后消费者的喜爱。

其中儿童服饰现已是森马服饰主要的营收推手，而曾经定位大众消费市场的休闲服饰品牌“森马品牌”则退居后线，截至2019年中报，森马品牌仅占总营收的35.81%。

森马上半年业绩大涨主要受益于童装品牌巴拉巴拉。半年报显示，森马儿童服饰实现营收52.12亿元，占总营收比达63.41%。另外，森马于2018年10月份全资收购了欧洲童装品牌KIDILIZ集团，2019年1-6月KIDILIZ业务实现营收14.83亿元，占比18.18%。

2019年上半年，马卡乐品牌对经营范围做出调整，除既有的服饰外，开始增加用品，开发哺喂、出行、玩乐、纸品等全新品类，为新生代妈妈们提供一站式服务需求。外出服是该品牌的强项，这方面森马的供应链和渠道也有一定优势。渠道上，除实体门店，马卡乐也在持续推进数字化业务的发展，包括小程序、社交电商，ERP系统、会员管理四个部分，以应对当前的市场竞争和市场转型。