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上海市儿童体操器材直销事实上，关于非奥运会赞助企业市场营销，国际奥委会主动开了一个口子。李雁军披露，在中国奥委会方面严格控制类别、总量和认真审核、事先批准的前提下，允许非奥运会赞助企业的运动器材等行业的厂商在奥运会期间，将加入本届奥运会中国代表团的运动员形象用于广告宣传。

上海市儿童体操器材直销李雁军认为，奥运会既是体育竞技的盛会，在某种意义上也是企业品牌的展示会。任何国际体育赛事活动都是法治和规则的产物，在依法治国不断深入推进的当下，国内企业应当强化遵守相关规则的意识，尊重知识产权、反对不正当竞争，营造良好的营商环境，遵守广告秩序，维护奥运会形象和赞助企业合法权益，发挥正面带头的作用，不给中国品牌和“中国制造”抹黑。

上海市儿童体操器材直销李雁军谈到，下一步中国奥委会将继续和侵权企业进行沟通，以劝说教育为优先。但如果拒不整改，将向侵权企业所在地工商或市场监管部门发函要求处理。对情节更加严重特别是拒不整改的，将依法积极配合国际奥委会在境内外开展行动。